Правила юридических названий

«Как Вы лодку назовете, так она и поплывет». Это нехитрое правило применимо и к законам бизнеса. Организуя собственное дело, стоит помнить о том, что выбор правильного названия предприятия – это первый шаг к успеху.

Важность выбора правильного названия для фирмы

Существуют разные подходы к выбору названия фирмы. Это и раскручивание бренда, который состоит из производных своих же фамилии и имени. Некоторые утверждают, что секрет успеха в использовании специфики отрасли и абстрактности наименования. Кто-то и вовсе утверждает, что название может не иметь смысловой нагрузки.
Ведь есть примеры компаний, которые подошли к выбору своего наименования именно этим путем, но все же сумели завоевать любовь и преданность потребителей, а также стабильное положение на рынке. Но даже с учетом таких противоречий имеются единые правила и рекомендации при выборе названия, которые позволят превратить его в бренд и обеспечить конкурентоспособность фирмы на рынке предоставления товаров и услуг.

1. Проведение маркетинговых исследований. Это требуется для того, чтобы определить целевую аудиторию, для которой фирма и будет в дальнейшем действовать. Ориентировать название нужно именно на ту группу потребителей, которой будет интересна деятельность будущей фирмы. Но если внешнее маркетинговое исследование предполагает выяснение предпочтений и потребностей потребителей, то внутреннее маркетинговое исследование предполагает изучение ценовой политики, ассортимента и ниши на рынке, которую фирма планирует занять. К примеру, не стоит использовать слова «Эконом» и «низкие цены», если планируется открытие бутика или магазина для весьма обеспеченных клиентов, которым важна престижность вещей и их качество. И не совсем правильно будет делать вывеску о наличии вещей на любой вкус, если в магазине только женские или мужские вещи либо только определенная вещь гардероба (только платья, например).

2. Не использовать в названии имена. Называть фирму своим именем, именем любимой женщины, дочери и т.д. – это нецелесообразно. Скорее такой вариант будет восприниматься как самолюбование директора либо банальное отсутствие фантазии. Потребители хотят, чтобы ними общались на их языке. Более того, фирмы с такими именными названиями гораздо сложнее продать. И не стоит забывать о психологической составляющей. Для некоторых людей имена могут быть связаны с какими-либо неприятными или нехорошими событиями в их жизни, а значит это может оттолкнуть их от посещения Вашей фирмы.

3. Название должно запоминаться. Необходимо в качестве наименования подбирать такое словосочетание или слово, которое будет просто восприниматься человеком и легко запоминаться. Такое название будет создавать репутацию предприятия. Если сделать выбор названия неудачно, то тогда уже сами потребители назовут Вашу фирму более удобным вариантом, а это уже риск.

4. Комфорт. Название Вашей фирмы должно пробуждать у потребителя положительные ассоциации. Потенциальный покупатель должен захотеть зайти к Вам на подсознательном уровне хотя бы из интереса. А в этом случае срабатывает правило: случайное посещение становится постоянным.

5. Род деятельности. Не забывайте то, чем собирается заниматься Ваша фирма. Рынок весьма безжалостен к тем предприятия, чье название не соответствует занятиям. В названии не должно быть лишней описательной информации. Человек может потеряться в описаниях и уйти к конкурентам с более простым и понятным наименованием.

Бизнес не выходя из дома: помогут ли родные стены?

В соответствии с законом при регистрации указывается как полное название ООО, так и его сокращенный вариант. Полное наименование используется для официальной документации, а сокращенное – для деловой переписки и внутренних документов. Пример полного наименования: общество ограниченной ответственностью «Волшебная лампа», сокращенное – ООО «Волшебная лампа».

Что нельзя использовать в названии ООО?

  • Слово «Россия» находится под запретом, в том числе и производные от него (к примеру, слово «рос»). Для их использования потребуется разрешение Правительства РФ, получаемое в установленном порядке, и уплатить государственную пошлину.
  • Запрет также действует и в отношении слова «Москва» ( и производные), «федеральный(ая)», «Российская Федерация».
  • Нельзя использовать названия городов, субъектов, областей РФ.

При выборе названия для ООО следует начинать с рода осуществляемой деятельности. Если речь идет о парикмахерской или салоне красоты, то можно подобрать имя знаменитой красавицы или прекрасной богини: Венера, Афродита, Мэрилин. Неплохим вариантом будет употребление слова «красота». К примеру, «тайны красоты».

Если со спектром деятельности еще не определились, то лучше выбрать что-то нейтрально: Триумф, Премьер и т.д.

Название для строительной компании

Одним из способов быстро придумать название компании – это опрос будущих сотрудников. Вполне возможно, что кто-то из них сможет предложить вполне подходящий вариант. Такой опрос позволит собрать приличную базу вариантов, с которыми можно будет работать. С помощью такого метода «мозговой атаки» можно составить список наиболее предпочтительных вариантов, среди которых и выбрать наилучший. Название для строительной фирмы должно содержать достаточную смысловую нагрузку. К примеру, название «Дубовик» не отвечает указанному требованию.

А вот название «СтройНадежСервис» — вполне подойдет. В нем подчеркивается надежный сервис и конкурентоспособность предприятия вкупе с точным выполнением данного задания.

Вполне удачными будут и такие примеры:

  • «Шифер» — строительные материалы;
  • «РиМейк» — услуги по реконструкции;
  • «Мастерок» — инструменты;
  • «ЖилСтрой» — строительство домов.

Название для юридической фирмы

Для выбора названия следует помнить, что юридическая фирма должна ассоциироваться у клиентов с надежностью и профессионализмом. Поэтому и в названии следует использовать такие слова, которые укажут на такие качества. Название должно нести в себе посыл, что в фирме работают настоящие профессионалы, на которых можно положиться. Следует использовать простые слова, которые были бы на слуху. Можно использовать правовые термины для акцентирования внимания на роде деятельности, но подойдут только неизбитые названия. Удачным будет наименование «Правовой стандарт», а вот провальным «Вердикт» и «Вето» в силу своей банальности и избитости.

В качестве названия подойдут:

Стоит начать с определения будущих потребителей. Нужно точно представить потребности своей целевой аудитории. Важно понять, кто, за какую цену и что будет покупать в Вашей фирме. Возможно, что СМИ потребители натолкнут Вас на название фирмы. Мебельный рынок находится в постоянном развитии. Поэтому для того, чтобы удачно назвать фирму, нужно не допустить повторений. В этом поможет тщательное изучение конкурентов. Стоит составить список уже занятых названий и понравившиеся попытаться обыграть.

Для выбора названия можно использовать мебельную тематику (слова и словосочетания, имеющие отношение к мебели). Удачным будет и акцентирование внимания именно на сфере применения мебели (для чего она приобретается и где будет применяться). Во втором случае допускается использование глаголов.

Следует проверить звучание выбранного названия и то, как оно будет произноситься при спряжении. Это важно как для продавцов и менеджеров, которые будут многократно произносить его за трудовой день, так и для покупателей. Название должно быть ясным и четким, легко восприниматься.

  • «Резиденция» — большой мебельный центр;
  • «Верона» — магазин итальянской мебели (название основано на месте производства продукции);
  • «Графская кухня» — магазин кухонь на заказ;
  • «Комфорт» — мебель для дома.

Название для туристической компании

Оно должно подходить к осуществляемой деятельности (отдых, туризм, путешествия). Название должно ассоциироваться с этой сферой, но не быть шаблонным (неудачным будет название «Туризм», «Тревел», «Экватор»). Банальные названия не только неинтересны, но и уже давно заняты. Название должно говорить о том, что фирма компетентна и готова работать с каждым клиентом.

Пользуясь вот такими нехитрыми правилами, проявляя немного смекалки, можно найти весьма оригинальное название для своей будущей фирмы. Чем оно будет ярче и свежее, тем прочнее будет положение Вашей компании на рынке, и тем быстрее потребители смогут Вас запомнить.

Сейчас наблюдается бум интернет-торговли. Поможет ли франшиза интернет-магазина стартовать без ошибок?

Бланки строгой отчетности: информация по применению.

svoy-business.com

Названия для организаций ООО: правила и примеры

Разбираемся, какие правила по названию фирм действуют в РФ, как называть нельзя, и почему важна сфера деятельности

Сколько вы встречали неудачных названий для фирмы за свою жизнь? Даже если не брать популярные раньше всевозможные длинные сокращения типа «ТрансСтройКомБизТрендТех» и ему подобные. А боитесь ли сами, что наименование вашей будущей фирмы станет порядочной загвоздкой. Ведь всегда хочет выделиться не только качеством и количеством, но и подходом, деталями. Так, чтобы увидевший вывеску навсегда запомнил, что есть такая крутая фирма .

Специально для тех, кто заранее задаётся вопросом о названии фирмы, да и для всех остальных, кто просто хочет чуть больше просветиться в вопросах организации бизнеса, мы разбираем особенности нейминга компаний. И главное здесь будет — не творческая составляющая, а правила, про которые нельзя забывать, когда устраиваешь мозгоштурм в поисках идеального названия.

Примечание: если не знать правила названий, то можно напороться на банальный отказ в регистрации фирмы. Так что вооружаемся знаниями и вперёд.

Особенности названий и английский вариант

  • Первое, что нужно знать — при регистрации ООО, вам понадобится указать полное название на русском, в которые естественно будут входить «общество с ограниченной ответственностью».
  • Второе — английские слова использовать дозволяется. Но! Они должны быть написаны русскими буквами. То есть, в случае чего — обращаемся к правилам транскрибирования и продолжаем творить дальше.
  • Третье — нельзя скрещивать и перемешивать в одном названии и русские и английские слова. То есть, либо одно, либо — второе.
  • Четвёртое — запрещается вставлять иностранные символы, а также иностранные слова, которые, по сути, являются терминами с обозначением какого-либо вида собственности.

Дополнительно: в Уставе вашей фирмы будет отражено и сокращённое название (если оно вообще может быть). Правила те же.

Примитивный пример: полное название: Общество с ограниченной ответственностью «Земельная вагонетка». Короткое название в Уставе: ООО «ЗВ».

Ведь все знают, что «бумажный» канцелярский язык документов, с которыми вы будете сталкиваться чуть ли ни ежедневно, очень сухой и не стремиться к краткости. Вот, например, в официальных документах вы будете писать целиком полное наименование своей «корпорации». Как бы ни хотелось сократить.

А внутреннюю переписку можно содержать и с помощью короткого наименования.

Примечание: если в ваших наполеоновских планах по развитию бизнеса — выход на международный уровень, сразу позаботьтесь о том, чтобы оба варианта названия были и на иностранном языке. И здесь понадобится пользоваться переводом, что в практике применяется гораздо чаще, чем транскрибирование:

Limited liability company «earthen trolley»

Примечание: здесь мы привели пример с дословным переводом. Но, например, перевод формы собственности («ООО») можно обозначать и по-другому.

Что в процессе нейминга фирмы делать нельзя

  1. Вписывать символы типа «@», «+» и так далее.
  2. Запрещено присваивать к названию слово «VIP», аббревиатуру «Ltd». Кстати, Ltd — и есть «ООО» в своём смысле.
  3. Нельзя вставлять в наименование такие слова, как «Россия», «Москва», «Российская федерация» (и соответственно «РФ»). Примечание: Есть для этого запрета некоторые исключения, но как минимум будут требовать согласование с администрацией правительства и госпошлина только за использование составит не меньше 10 тысяч рублей.
  4. Не то чтобы запрещено, но крайне не приветствуется без согласования с нужным ведомством вставлять названия городов или иных субъектов нашей страны. Если согласованности не будет, в любой момент можете ожидать повестку в суд от мэрии.
  5. Названия идущие в разрез с общественными нормами. Это и про этику, и про моральную сторону, и про гуманность .
  6. Мат запрещён. Также как сленг и жаргон.
  7. Не получится использовать названия организаций международного уровня и любых общественных объединений.
  8. Естественно, если бренд, или торговая марка запатентована, то у вас нет шансов взять её название. Иначе — опять повестка в суд.

Почти всё остальное — можно, поэтому поле для креативности и творчества перед вами. На самом деле множество фирм отходит от скупой серости в названиях и, не нарушая ничего, очень весело используют права в нейминге.

Пример: ООО «Большая Добрая Анаконда», которая содержит свой бар в Казани (бар под другим названием). Или вот ещё один бар, разросшийся в огромную сеть (название можете найти сами), которая управляется ООО «Отжигай и жги». Это реальные примеры. И, как видно, если вы занимайтесь бизнесом, необязательно это делать с кислой миной.

Как придумать своё название. Небольшие подсказки.

Если с фантазией совсем нет дружбы, то вам несколько советов, из каких сфер вашей жизни можно почерпнуть идеи для наименования:

  • Имена близких людей. Что же плохого в магазинчике «Таня», который назван взрослым дяденькой предпринимателем в честь своей дочки. Если хочется немного повысить самооценку, можете назвать и в честь себя. Хотя, если потом надумайте компанию продать, то придётся найти человека, которому будет всё равно, а то не всем может понравиться такой выбор.
  • Направление деятельности. Занимайтесь продажей сушёной медвежатины? Так и назовите фирму — «Сухой медведь». Хотите делать ремонт? «Ремонт» — отличное название для ООО, можно ещё добавить для выделения что-нибудь. Типа «Ремонт Вагонеток», «Жизнь и Ремонт» . Но не перестарайтесь. Всё-таки работа с людьми накладывает определённые ограничения. Пусть лучше потенциальный покупатель сразу догадывается, что он у вас может приобрести, чем подозрительно смотрит на название.
  • Если вы не справляетесь с творческой задачей нейминга, попробуйте поинтересоваться у тех, кто вас окружает. Скорее всего, каждый предложит по несколько интересных вариантов. В конце концов, начинайте перебирать всё, что видите вокруг. Пусть это займёт не один час, но вам с этим названием жить и работать.

Самое лучше название — то, которое одновременно обладает качествами ёмкости, лаконичности и чуть-чуть творческим духом. И, если предполагается, что с этим названием будут напрямую сталкиваться прямые клиенты, то лучше добавить в него указание на деятельность и щепотку необычности, чтобы человек мог запомнить его сразу и навсегда, но не шарахался в замешательстве.

Поэтому, прежде нужно понимать, кто будет вашей целевой аудиторией. Если это исключительно люди старой закалки, то особо юморить не стоит. Юмор в названии может сыграть и очень злую шутку. Если таксопарк будет зваться «Авария», или «Тормоза» . ну, один раз смешно, а дальше — вы не приобретёте много клиентов.

Примеры названий по сферам деятельности

Нужно понимать, что в каждой нише — свои клиентские ожидания, как и сама аудитория.

  • Так, например, если речь идёт о строительстве домов, то люди привыкли видеть больше серьёзности и респектабельности, которые у многих вызывают ассоциации с надёжностью. И если обозвать фирму «СекундаСтрой», или как-нибудь «Шаляй-Валяй», то ваши конкуренты только порадуются. Поэтому чаще всего в строительной сфере встречаются всё больше «мегаполисы», «стройбыты», «уютстрой» и так далее.
  • Туристический бизнес подразумевает завлечение клиента уже на этапе знакомства. Поэтому названия, обещающие ему отдых и наслаждение, уже будут работать на вас. «Пляж», «Морская лагуна», «Пальмы и Солнце» — чем не названия? Звучит гораздо притягательнее «Титаника» или «Бережка на речке».
  • Если вы планируете заниматься транспортом или перевозками, так обозначайте в наименовании фирмы то, что будет говорить о достоинствах фирмы — скорость, удобство, надёжность, доступ везде. Так, например заезженное название «Форсаж» и то лучше, чем «Гонки на телегах», хотя по оригинальности второе бьёт рекорды.
  • Мебельная сфера бизнеса также богата на доступные варианты названий, но уж очень многие не сильно утруждают себя. Поэтому на каждом углу можно встретить «Мир чего-нибудь» (дверей, диванов, окон, стен и т.д.). Конечно хочется показать обширность выбора в вашей фирме, но используйте менее заезженные дороги. Контекст создания уютной атмосферы здесь подойдёт как нельзя лучше, ведь речь идёт о доме.
  • Юридические компании обязаны названием нести уверенность для потребителя. К ним и так приходят клиенты с личными проблемами. Поэтому юморить здесь будет уже не совсем уместно. «Юридическая помощь», «Хороший совет» — дайте клиенту надежду, что он получит нужный результат, если к вам обратиться.
  • То же самое относится к медицинским учреждениям частного характера. Не делайте кричащие названия, здесь человеку важно чувствовать себя спокойно. Поэтому собственно и используются такие наименования, как например «Здоровье семьи». Но не обманитесь. Клиника «Ваше здоровье!» будет вызывать подозрения, ведь нейм напоминает скорее тост на пьянке.

Общий совет — не зацикливайтесь только на себе, когда придумывайте название для компании, которая будет продавать товар или услугу другому человеку. Важно, чтобы эмоциональный отклик был именно у аудитории, а не только у вас.

Мы разобрались какие правила существуют в нейминге фирм, что нельзя употреблять в составе названий и поразмышляли, на что можно обратить внимание, если стоит задача назвать компанию в конкретной сфере. Последний совет, который можно дать в этом, во многом, творческом деле — если вам сложно сделать это самому, обратитесь к другому человеку. Благо, как креативных агентств, так и креативных фрилансеров сейчас достаточно. Но вообще, такая процедура не настолько сложна, чтобы за неё ещё и платить. Другое дело, если вам нужно создать целый стиль или бренд.

businessmens.ru

Имя любой организации или фирмы является его визитной карточкой.
Не зная даже спецификации предприятия, по одному только его названию у потенциально клиента могут сложиться вполне устойчивые ассоциации и впечатления. Наименование ООО должно быть звучным, запоминающимся и хотя бы отчасти намекать на профиль организации.

Присвоение имени фирмы при регистрации

Думать о том, как правильно называть свою фирму, нужно еще на этапе ее регистрации, а сам этот процесс регламентируется основополагающими нормативными актами.

Главными документами, которых следует придерживаться при выборе наименования для организации, являются:

  1. Федеральный закон № 14-ФЗ от 08.02. 98 «Об обществах с ограниченной ответственностью»;
  2. Гражданский кодекс РФ.

Основные правила определения наименования ООО можно определить следующим списком требований:

  • в наименовании должна быть указана организационно-правовая форма компании;
  • возможно использование в имени фирмы иноязычных заимствований, указанных в русской транскрипции;
  • возможно применение в наименовании указаний на принадлежность предприятия к Российской Федерации или ее субъектам;
  • включение в название самих слов «Российская Федерация» или «Россия» допускается лишь по специальному разрешению;
  • нельзя использовать фирменные наименования, тождественные названиям другим юридических лиц, или сходные с ними до степени смешения;
  • недопустимо применение обозначений, противоречащих принципам гуманности, морали и общественным интересам.

Существует целая отрасль знаний, приемов и методов, направленных на оптимальный выбор названий брендов, — нейминг. Основываясь на многолетних разработках и практике специалистов этого направления, был определен ряд моментов, которых можно придерживаться при выборе имени для фирмы.

Итак, нейминг предлагает:

  • Выбор наименования компании по имени ее владельца. Это самый простой способ, не требующий особой смекалки. Фирму можно назвать по своему имени, фамилии или даже инициалам, или используя имена родственников. Скажем, концерн «Мерседес» получил свое название в честь дочери своего владельца.
  • Включение в название наименования основной продукции. Если уж фирма будет производить окна, то, может, стоит исходить именно от этого слова, добавив к нему созвучное дополнение, что-то вроде «Окна-Град».
  • Определение в названии фирмы ее основной концепции. К примеру, Таксолёт очень точно выразит идею своего владельца – такси с быстрой перевозкой клиентов;
  • Использование регионального подхода. Позволяет выразить в наименовании организации ее географическое положение: «Астраханские окна».
  • Применение аббревиатур для лучшей запоминаемости и удобного восприятия наименовании. Сокращая длинные и скучные наименования, можно получить более звучные названия, например, ПиД – «Потолки и двери».
  • Внедрение в название иностранных слов. Оригинальности и приверженности западным традициям могут наименованию принести такие слова как «Промоушен», «Корпорейшн», «Фуд» и другие звучные слова на английском.
  • Включение фантазии. Если ее недостатка у владельцев нет, то выбор наименований для ООО может быть просто неисчерпаемым.

Хотите открыть свою автостоянку? Нет проблем! Смотрите полную инструкцию здесь.

Фактически все запрещенные в нейминге приемы и словосочетания отражены в соответствующих статьях Гражданского кодекса:

  1. Невозможно использование названий государств в наименовании компаний, в том числе сокращенных;
  2. Недопустимо применение названий любых властных структур РФ и их субъектов;
  3. Запрещено использование наименований других международных, межправительственных и общественных организаций;
  4. Исключено употребление нецензурных, непристойных, безнравственных слов и выражений в названии ООО;

Если не придерживаться этих правил, то владельцу организации могут быть предъявлены серьезные судебные иски и претензии, которые в итоге обернутся для него большими финансовыми потерями и запретами для дальнейшего использования выбранного названия, а значит, и утратой уже раскрученного бренда.

Выбор названия для ООО (примеры)

Выбирая имя своей компании, стоит исходить от ее спецификации. Конечно, наименование компании по розничной торговле продуктов может очень сильно отличаться от названия строительной или юридической фирмы. Поэтому и здесь специалисты по неймингу представили предпринимателям ряд рекомендаций.

Видео о подборе названия для ООО

Выделяют несколько основных стилей названий и трендов компаний:

  • стандартные – случаи, когда в имени компаний используются повседневные, простые словоформы;
  • отличающиеся – когда в наименовании фирм применяются редкие или нечасто используемые слова, либо выражения, имеющие особый смысл;
  • очевидные – случаи, в которых в перекрестьях используются общие именования предметов, позволяющие по названию ООО легко определить его направление деятельности;
  • модные – больше применяются в технических компаниях, следующим за всеми модными технологиями и выбирающим по их имени свое наименование.

Ниже будут предложены варианты, как назвать фирму ООО в соответствии с ее основным направлением.

Выбирая название для компании, занимающейся строительством, лучше всего делать упор на ее надежность и подчеркивать конкурентоспособность. Требования клиентов к застройщикам достаточно просты: качество и срок выполнения строительных работ должны укладываться во все необходимые нормы.

Примеров достаточно много: Домостроитель, СтройДомСервис, СтройКо, Ваш Дом, Мегаполис. Но не стоит переусердствовать в стремлении подчеркнуть собственную уникальность.

Такое наименование как МигДомСтрой может ассоциироваться у клиентов с невысоким качеством строительных работ ввиду акцентирования на скорости их производства.

Недостатка в торговых точках сегодня нет, пожалуй, нигде. А потому и наименование магазину, будь то продажа продуктов питания, одежды или техники, нужно давать точное, привлекательное и запоминающееся.

Можно при выборе имени для фирмы исходить из разных факторов:

  • по ассортименту товаров: Обувь, Одежда, Гардероб, Пуховики, Брюки, Чулки, Продукты, Питание и т.д.;
  • по масштабам выкладки ассортимента: Гигант, Лавка, Базар, Этаж, Анфилада, Остров и др.;
  • по качеству предлагаемых товаров: Премиум, Экстра, Элит, Гламур, Царица, Бюджет, Эконом и т.д.;
  • по актуальности товарных групп: Писк Моды, Секонд Хенд, Фейк, Сезон, Бум, Мода;
  • по половозрастному признаку аудитории: Мисс, Мадам, Модник, Дети, Бэбик, Драйв, Кавалер, Мачо и др.

Этими группами наименований возможные варианты не исчерпываются.

Названия можно смешивать и компоновать, получая звучные имена, соответствующие профилю ООО.

Даже простой продуктовый магазин есть возможность наречь так, что запомнить его среди множества аналогичных компаний не вызовет сложностей у любого мимолетно забежавшего клиента.

Транспорт, такси и грузоперевозки

Компаниям с таким профилем лучше давать легкое, запоминающееся название. Всем потребителям транспортных услуг важны именно качества быстроты и сохранности доставляемого груза, будь то перевозка людей или стройматериалов.

Для службы такси очень звучными и вполне осмысленными могут следующие варианты названий: Дерби, Форсаж, Драйв, Мустанг.

Для компаний, занимающими грузоперевозками, очевидную смысловую нагрузку придаст приставка «Транс»: ТрансСервис, Авто Транс, БыстроТранс, Региональная транспортная компания (РТК).

Часто используют в наименовании таких фирм приставку, суффикс или окончание «Авто»: АвтоФорвард, ФаворитАвто, МоскваАвтоРулевой (МАР) и др.

Открывая предприятие общепита, при выборе имени обычно ориентируются на его концепцию и броскость наименования. Кофейне подойдут одни названия, бару – другие, элитному ресторану – третьи. Кроме того, имеет смысл учитывать и основную карту меню, предлагаемую в данном заведении.

Так, компании, представляющим свои клиентам большой выбор суши-блюд, стоит давать название, в которое будет входить это слово: Суши-бар, Суши-ресторан, Вкусно-суши.

Кофейня привлечет своего клиента такими наименованиями, как: Чашка, Мокко, Каппучино. Кафе с восточным уклоном можно назвать по одноименной сказке «1001 ночь».

Спорт-бар станет запоминающимся со звучными именами Ставка, Фаворит, классическое трапезное заведение – многозначительным Таверна, Перерыв или, например, по имени владельца – У дяди Коли.

ООО по обустройству нефтяных и газовых скважин

Такие компании часто имеют свои отраслевые приставки, вроде:

Особым разнообразием названия таких фирм не блещут, но и здесь можно включить фантазию, назвав свое детище более оригинально: ГазНефтьРесурс, ОткройНефть, Бури и Качай, Первооткрыватель и т.д.

Для того, чтобы вызывать у потребителей услуг правильные ассоциации, различным частным медицинским кабинетам или центрам принято давать двухсложные сочетания: первая часть названия обычно указывает на сферу деятельности компании, а вторая – на ее специализацию.Например, Клиника Стоматолог или Медицинский центр Педиатр.

Такие фирмы обычно ориентированы на аудиторию, в той или иной мере недовольных качеством бесплатного здравоохранения и обладающим достаточными средствами для обеспечения себя медицинским сервисом высшего класса.

Примеры: Клиника НеБолейка, Лечебно-диагностический центр Гиппократ, Центр Здоровье.

Юридические и консалтинговые фирмы

Юридические компании обычно позиционируют себя как центры с высококлассными специалистами в области юриспруденции, способные решить любую проблему как в области обслуживания юридических, так и физических лиц. Название таких фирм должны быть вескими и незыблемыми: Советник, Фемида, Стандарт, Партнер, Навигатор.

Для консалтинговых и кадровых агентств упор также делается на профессионализм персонала.

Также допускается употребление словоформ, раскрывающих направленность работы таких компаний: СтопКадр, Гувернер, КонсалтПлюс, Путеводитель.

Тут все зависит от специализации агентства. Если это преимущественно пляжный отдых, то и наименование такой компании должно ассоциироваться с морем, солнцем и песком – Солнечный Берег, Парадайз, Морской бриз или лаконичные Sun, Beach.

Если турфирма больше ориентирована на организацию экскурсионных поездок, то в этом случае удобней использовать словоформы, связанные с географическими открытиями или особенностями различных стран – Колумб, Альманах, Путешественник, Оазис.

Наиболее распространенные приставки для сложных наименований: Тур-, Тревел- Круиз-, Лайн- и т.д.

Практически любая компания, занимающаяся распространением запчастей или предоставлением услуг автосервиса, автомойки, шиномонтажа и т.п., не обходится без веского и многозначительного «авто».

Но и здесь можно поэкспериментировать и предложить благозвучные варианты наименований: Автолига, Интер-Авто, Автономия, Авторитет. Красиво и осмысленно будут звучать и такие названия, как Пилот, Фаэтон, Двигатель, Рулевой, ТюнингКласс.

Активный старт компании по производству мебели даст представление о ее целевой аудитории. Если фирма специализируется на создании элитной мебели, то это дает полное основание для использования в ее наименовании таких приставок, как «элит», «вип», «эксклюзив»: ЭлитСтиль, ЭксклюзивМебель, ВипСтайл.

Для компании, чья специализация состоит в производстве мебели определенных стилей, звучными и осмысленными станут такие названия как: Рококо-Хаус, Барокко-Стиль, ДомАмпир, РенессансКлассика.

Привлекут своего клиента и такие наименования, как 12 стульев, Деревяшка, Папа Карло, Табуретка.

Нейтральные названия для разностороннего бизнеса

Если же планируется создание разносторонней компании, охватывающей несколько направлений, то здесь более удачным станет выбор нейтрального названия, не цепляющегося за какой-то один узкий профиль.

Либо можно в одном названии объединить сразу несколько частей, описывающих деятельность компании на рынке услуг: ТоргСервис, СтройКонсалт, АвтоВоз.

Выгодно ли открывать фотостудию? Смотрите расчёты прибыльности и варианты открытия бизнеса здесь.

Для открытия кафе нужно оформить разрешительную документацию. Более подробно читайте в этой статье.

Курьезы, связанные с наименованием

Далеко не все творения нейминга были успешно использованы на мировом рынке.

Например, небезызвестная компания General Motors одно время никак не могла продвинуть на рынки Южной Америки автомобили Chevy Nova. Но оказалось, что на испанском «no va» — значит «не поедет». Продажи сдвинулись с места только после того как эта модель авто специально для испаноязычного рынка была переименована на Caribe.

А у компании Ford курьез случился при выводе на рынок Бразилии автомобиля Pinto. Название машины на местном диалекте звучало как «маленький половой член».

Подобные ошибки никак нельзя назвать удачными для продвижения продукции, и это еще раз подчеркивает необходимость более внимательно и вдумчиво подходить к вопросу наименования компаний, брендов и товаров.

ipopen.ru

Идеальное имя: пять типичных ошибок при выборе названия

Человек держит в «оперативной» памяти не более десятка брендов из одной товарной категории, а с ходу может назвать всего один или два. Но даже в среднем супермаркете обычно представлено около 40 000 товарных позиций. Как сделать так, чтобы бренд запомнился потребителю? Существуют несколько типовых принципов придумывания названия для бизнеса или продукта собственными силами:

  • Слоги из фамилий учредителей
  • Имена детей
  • Имена любимых («У Любы», «Петрович»)
  • Фамилия и К
  • Фамилия с добавлением …off
  • Аббревиатура по виду деятельности или продукту (АК-47)
  • Виды услуг («Бизнес банк», «Мир сантехники»)
  • Красивые слова в различных сочетаниях
  • Новое слово, созданное из первых букв различных слов
  • Слегка измененные названия известных брендов
  • Название ближайшего географического объекта
  • Название категории (машиностроительный завод)

Но если название бренда не связано со стратегией и позиционированием, риск промахнуться очень велик. Вот самые распространенные ошибки, которые совершают предприниматели при выборе названий.

Название — инструмент первого впечатления, поэтому понятность — самый важный критерий. Оценивая тот или иной вариант, спрашивайте себя, поймет ли потребитель это имя.

Сделайте название «говорящим».

Вот простой пример. О чем вам говорит название юридической фирмы «Виртум»? С одной стороны, звучание указывает на виртуальность, фантастичность. С другой, в имени содержится посыл к жизни и здоровью (по латыни vita — «жизнь»). Учитывая созвучие с известной маркой витаминов, получается смесь «виртуальной активности» и «крепкого здоровья с долголетием». Такой круг ассоциаций уместен для интернет-магазина товаров для здоровья или онлайн-канала спортивных видео-уроков. Для юридической или консалтинговой компании это название может обернуться провалом. Подобные фирмы хотят казаться солидными, а намек на виртуальность может натолкнуть клиента на мысль о мнимой экспертности, мошенничестве и жульничестве. Аналогия с витаминами в юридическом контексте сбивает с толку и рушит гармонию бренда.

Противоположный пример из юридической тематики — портал право.ru. Здесь новости о законодательных изменениях, расследованиях, административных преступлениях и мошенничестве оформлены под понятным именем, а значит, решены сразу две задачи — четко обозначенная тематика портала отсекает ненужную аудиторию и поддерживает позиционирование.

Нет смысла

«В чем суть вашего бренда?» — спрашиваю я коллег и клиентов, и часто ответ слышу молчание или невнятные объяснения. Проблема многих названий состоит как раз в отсутствии сути. Грязная вывеска «Международная сеть ресторанов японской кухни «КревеТочка» в спальном районе, табличка «Империя чего-то» с указателем «вход со двора», автосервис «Победитель» в разбитом гараже со сворами бездомных собак или магазин «Пивной барон» в подвале пятиэтажки скорее вызовут у клиентов недоумение и отторжение.

Отдельного внимания заслуживают фантазийные или «сказочные» названия, поскольку часто противоречат характеру продуктовой категории. Изысканные ювелирные украшения не стоит называть «Золочан» или «Бриллианта». Принцип здесь простой: чем выше товарная ниша, тем меньше в ней поводов для сказок. Современные люди становятся все более рациональными и прагматичными, а сказкам верят все меньше.

Современный житель мегаполиса сталкивается с брендами каждые 12 секунд, причем 99% названий проходит сквозь «внутренний фильтр», не запомнившись. С длинными и сложными названиями не работает даже любимый рекламщиками wow-фактор. Поэтому тренд на максимальное упрощение имен брендов быстро набирает обороты. «Мосстройпромхимдемонтаж» или «Севзапсибинвестпромбанк» внушают уважение сложностью и многозначностью, но чрезмерность оборачивается против бренда. Отрицательные ощущение вызывают и ничего не говорящие сокращения. Аббревиатуры — ужас современного производственного и корпоративного нейминга. КПК, КМК, АПК, ТПП, КТМ, РПП, РПЦ демонстрируют полное обезличивание.

Отсутствие регистрации

Это самая дорогостоящая из всех ошибок нейминга. Продвигая незащищенный бренд, вы роете себе яму, в которую упадете, как только бизнес станет успешным. Но даже наличие регистрации не гарантирует неприкосновенность имени. В начале этого года ООО «Эппл Рус» объявило о том, что намеревается судиться с компаниями, использующими в названии «i». Под ударом оказались десятки марок, в том числе iTour, iФрукт, iCar, iBroker. Вообще применение «i» или любой другой буквы в начале имени стало самой модной вариацией приема «соединения» в нейминге. Яркий пример — недавно проданный проект «ё-мобиль», по сути, автомобильный аналог iPhone.

Дешевые двойники

Стратегия me-too – использование слегка измененных известных брендов (Starbucks coffee и Bucksstar Coffee, Adidas, Abibas и Adimas, J7 и J8, Nike и Naik) — порой приносит дивиденды, но часто вызывает лишь критику. Такой прием подходит только для краткосрочного увеличения капитала. Взлетев вслед за известным брендом, «подделки» так же быстро падают. Если же стоит задача увеличения лояльности, подобный ход не пройдет — отделаться от репутации дешевого двойника впоследствии будет очень сложно.

Есть и еще одна дилемма: как придумать имя, которое отвечает требованиям категории и одновременно отличается от конкурентов.

Например, в сегменте лекарств от насморка есть категория средств для промывания носа, причем практически все названия включают корень «аква» или «море»: «Аквалор», «Аква марис», «Маример», «Мореаль», «Мореназал». Хороший выход нашли разработчики бренда «Долфин» — в названии присутствует морская тема, но прямого упоминания нет.

Идеальное название — большая редкость. Чтобы получить список из трех убедительных названий, наши копирайтеры прорабатывают несколько сотен слов и сочетаний. Ошибки в нейминге – это в первую очередь ошибки стратегические. Поэтому самый эффективный способ их избежать – заранее продумать стратегию и позиционирование продукта. Когда вы понимаете, к кому обращаетесь и каким хотите представить свой бизнес, правильное имя придумывается легко.

www.forbes.ru

Как выбрать название для ООО при регистрации: правила и примеры

Когда решение о создании компании уже окончательно принято, первое, что нужно сделать, это определиться с ее названием. Казалось бы, здесь нет ничего сложного. Однако помните, название компании — это лицо вашего бизнеса , а поэтому выбирать его нужно грамотно и тщательно.

Специалисты советуют провести предварительные маркетинговые исследования, выбрать легко запоминаемое и произносимое слово, сделать упор на основной вид деятельности компании. Кроме того, при выборе наименования ООО нужно опираться на некоторые закрепленные в законодательстве правила, иначе в регистрации компании будет просто-напросто отказано. Об этих правилах мы и расскажем далее.

В соответствии с ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» при прохождении регистрационной процедуры указывается 2 названия компании: полное и сокращенное.

Полное название обязательно должно быть на русском языке и включать в себя слова «общество с ограниченной ответственностью». То есть полное название фирмы может звучать таким образом — «Общество с ограниченной ответственностью «Ромашка». Использоваться оно будет во всех официальных документах, связанных с деятельностью общества. Сокращенное название может быть указано на нескольких языках (русском и иностранном). Его можно указывать во внутренней документации компании и деловой переписке. Пример такого названия — ООО «Ромашка» или транслитерированное OOO «Romashka».

Название общества с ограниченной ответственностью должно быть звучным, не слушком сложным, желательно в нем нужно указать на вид деятельности компании. При этом следует учитывать возможность расширения сферы деятельности — чтобы даже при появлении новых направлений работы имеющееся название могло их охватить. Следует также избегать приевшихся, шаблонных наименований.

Приведем примеры удачных названий для ООО:

  • туристическая фирма «Роза ветров»;
  • салон красоты «Афродита»;
  • строительная компания «ЖилСтрой»;
  • танцевальная студия «Триумф»;
  • магазин элитной сантехники «СантехЛюкс».

Требования, которые выдвигаются к названию компании, можно разделить на два вида — законодательные и маркетинговые. Первые являются общеобязательными к исполнению, за их нарушение может последовать отказ в регистрации юридического лица или даже привлечение к ответственности. А вторые обеспечивают запоминаемость и востребованность компании на рынке.

Так, основными правовыми требованиями к названию ООО являются:

  • полное название указывается только на русском языке и начинается со слов «общество с ограниченной ответственностью»;
  • нельзя использовать латинские буквы, символы @, +, &, а также аббревиатуры VIP и Ltd.;
  • название должно соответствовать принципам морали и гуманности, общественным интересам.

Рекомендованные требования к названию, в свою очередь, включают:

  • принятие во внимание результатов маркетинговых исследований, ситуации на рынке и ожидания потребителей;
  • выбор названия, которые можно легко прочитать, произнести и запомнить;
  • использование слов и словосочетаний, вызывающих у целевой аудитории хорошие ассоциации;
  • желательно использовать в наименовании слова, которые указывают на род деятельности компании.

ПРОВЕРКА НАЗВАНИЯ ООО ПРИ РЕГИСТРАЦИИ

Ранее, когда регистрацией ООО занималась Регистрационная палата, существовал перечень названий. Перед тем как зарегистрировать ООО (новое юридическое лицо), проводилась обязательная сверка с этим списком во избежание появления компаний с одинаковыми названиями.

Сегодня эта процедура перестала быть обязательной. Однако рекомендовано перед подачей документов в налоговую инспекцию для регистрации ООО уточнить у инспектора, не используется ли уже такое название в вашем городе. Если компания с аналогичным именем все же имеется, следует выбрать другое имя.

Особо внимательно нужно относиться к известным и запатентованным наименованиям. Зарегистрировать общество с таким названием вам не запретят, зато в процессе дальнейшей работы могут возникнуть неприятности (вплоть до судебных разбирательств) с компанией-владелицей использованного наименования.

В процессе ведения бизнеса общество с ограниченной ответственностью может быть переименовано. Независимо от причин такого переименования, смена названия ООО подлежит государственной регистрации в установленном порядке.

Для этого в налоговую готовится такой пакет документов:

  • заполненное заявление по форме 13001;
  • решение единственного участника об изменении названия или протокол общего собрания участников ООО о смене наименования и внесения соответствующих изменений в устав общества;
  • новая редакция устава в 2-х экземплярах;
  • документ об оплате государственной пошлины.

На рассмотрение предоставленных документов отводится 5-дневный срок, по истечении которого представитель компании должен явиться в налоговую инспекцию за ответом.

ЧТО МОЖНО И НЕЖЕЛАТЕЛЬНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ В НАЗВАНИИ ООО?

Исходя из требований, которые предъявляются к названию общества с ограниченной ответственностью и правовых норм, составим список того, что можно и нельзя употреблять в наименовании юридического лица.

cpu-imperia.ru